måndag 14 januari 2013

Varför läser vi inte eböcker?


Ja det frågar sig Sam Sundberg i en SvD-krönika den 11 Januari. Tack för det, kan bara hålla med, det är underligt att vi svenskar som annars betraktar oss som framåt i avseende att anamma ny teknik och nya grepp. I vår firma Riidoo började vi sälja enkla läsplattor redan 2010 och lyckades med konststycket att prångla ut ca 3000 st under det första året på en "icke marknad". Märk väl att detta var innan iPaden hade tagit sig in i svenska hem så vi fick jobba hårt på att hitta nördarna. Vi jobbade sen också stenhårt med att utveckla en distributionsplattform för själva eboken och bestämde oss för att tajma in lanseringen till hösten 2011. Då var vi ca 2 år efter den lyckade lanseringen i USA av Amazon-Kindle och eftersom det brukar ta ca 2 år för USA-flugor att nå Sverige så trodde vi stenhårt på detta. Nu ytterligare 1,5 år senare är det fortfarande bara under 1 % av sålda böcker som är elektroniska trots att det finns utmärkta apparater att läsa på. De flesta har t.ex. en smartphone i fickan och det finns en halv miljon iPaddar och andra tablets i svenska hem.
Förutom Riidoo:s uppstickarplattform finns det tre kapitalstarka alternativ uppbackade av de stora mediekoncernerna Bonniers, KF-Media och Schibstedt nämligen AdLibris-Letto, Dito och Bokon. Här handlas det böcker on-line för fulla muggar men svensken tycks missa att det går blixtsnabbt att hämta hem en ebok oxå. Förvisso är det fortfarande pga förlagens ovilja för dyrt och detta är ju också obegripligt. Man satsar på en butik men håller priserna för höga och bromsar därmed försäljningen.
Min absoluta uppfattning är att det behövs en aktör som Amazon som tar struptag på bokbranschen och tvingar in ett nytt modernare, effektivare, billigare och miljövänligare konsumtionsmönster där konsumenterna får minst samma men helst bättre läsupplevelser jämfört med vanliga böcker. Robusta, lättanvända och superbilliga läsplattor (Kindle) med en förträfflig ebokstjänst som levererar innehållet (Amazon) behövs. Tekniken har funnits länge, det är bara lite vilja, entreprenörsskap, risktagande och jävlaranamma som fattas.

SvD